蕉内这条三八妇女节广告好像被误解了
可能很多人看过蕉内最近推出的妇女节广告了，这条名为《女生的反义词》的片子，在网上引发热议，有人欣赏它的表现形式，有人不喜它的价值主张，有人直呼看不懂文案。
这条广告到底讲了什么？
03:31广告一开头，蕉内就问了一个看起来莫名其妙问题：女生的反义词是什么？
虽然语文老师告诉过我们名词没有反义词，但是正如网上那个“万物皆可supreme”的梗一样，蕉内也制造了一个“万物皆有反义词”的梗：
一双袜子的反义词是一双分左右脚的袜子。
去童化的反义词是童趣化。
穿什么都白搭的反义词是百搭。
在罗列了一些常见事物、行为、态度的反义词后，蕉内亮出了自己的答案——
女生的反义词，是对平庸审美习以为常的人。
言外之意，女生是一群审美不平庸的人。
在短片最后，蕉内鼓励女生去引导审美潮流：“所有女生，我们要对这个世界的审美负责”。
有人以为，品牌高举女性要扛起负责审美的大旗，是在给其他审美不好的女性施加压力。女性可以选择美，也可以选择不美，不需要取悦他人，更不需要被品牌定义。
这确实如此。
但首先我们需要注意一点，蕉内在这条广告里所探讨的审美，不是传统的穿衣打扮，女为悦己者容的审美，不是外貌意义上的好看，而是人与日常贴身衣物的”相处之道”。
在广告里，蕉内用了很多日常基础款的反义词来加以说明。
比如袜子反义词，是不掉跟的袜子。选择不掉跟的袜子，意味着更舒适的体验，这是审美。
看起来完全没有感觉的内衣，它的反义词是穿在身上完全没有异物感的内衣，选择更亲肤的无感内衣，这是审美。
所谓的”反义词“，在蕉内构建的语境里，它是日常基础款的升级体验版：一双可以分左右脚，不掉根的袜子，一款没有异物感的内衣。
故而蕉内定义的不平庸的审美，传达的是“悦己”的审美体验，它是一个更进步的命题：即女性如何在日常生活里寻求方便、舒适状态。
由此来看，把片子语境里的“审美”，简单理解成“女性爱美”是有失偏颇的。
其次，蕉内在广告里呼吁女性为审美负责，听起来好像不平权，但也是源于一个普遍现实。
无论是单身还是步入婚姻的女性，在日常生活里，女性对审美的
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